Konten editorial merupakan salah satu produk jurnalistik yang bertujuan untuk mengedukasi pembaca tentang topik atau masalah tertentu. Mengutip dari laman New York Times Liscencing, konten semacam ini biasanya dibuat dan diterbitkan oleh brand atau organisasi—bisa melalui agensi digital Indonesia atau langsung ke portal media—untuk memberi informasi, menarik minat, atau menghibur audiens.
Lalu, gimana cara mengaplikasikan konten editorial untuk keperluan marketing? Berikut ulasan lengkapnya.
Tentukan target audiens
Cara pertama bisa dimulai dari memahami siapa target audiens hal yang akan dibahas dalam penulisan konten editorial. Dengan begitu, konten yang akan disampaikan bisa relevan dan menarik minat audiens.
Tentukan pesan dan nilai dari brand
Jika sudah menentukan target audiens, selanjutnya kamu perlu menentukan apa atau bagaimana pesan dan nilai dari brand yang akan kamu representasikan. Dengan begitu, kamu bisa membentuk identitas brand yang kohesif dan konsisten. Selain itu, cara ini juga bisa membangun rasa percaya dan kredibilitas di antara audiens.
Buat strategi konten
Cara selanjutnya adalah membuat strategi konten yang merumuskan apa tujuan pembuatan konten editorial, jenis konten editorial yang ingin dibuat, kapan konten tersebut akan dibuat, bagaimana konten tersebut didistribusikan, hingga bagaimana cara mengukur keberhasilannya.
Dengan memetakan strategi konten sebelum “berjalan” memproduksinya, kamu bisa mengarahkan pembagian tugas kepada seluruh anggota tim secara struktural, sehingga kesuksesan jangka panjang bisa lebih mudah tercapai.
Gunakan SEO dan medium marketing lainnya
Cara terakhir untuk mengaplikasikan konten editorial dalam dunia marketing adalah memanfaatkan SEO dan medium marketing lainnya. Search Engine Optimisation (SEO) sendiri merupakan salah satu produk dari agensi digital Indonesia yang akan membantu brand memiliki kesadaran merek melalui traffic ke website brand bersangkutan.
Dalam konten editorial, kamu bisa menyisipkan keyword-keyword yang relevan dengan topik yang sedang dibahas dalam artikel tersebut untuk diarahkan ke halaman brand bersangkutan.
Selain SEO, medium marketing lain yang bisa kamu gunakan untuk membantu konten editorial adalah konten sosial media atau newsletter.
Nah, itulah dia ulasan mengenai konten editorial serta cara mengaplikasikannya dalam dunia marketing. Secara garis besar, konten editorial memang tidak ditujukan untuk mengiklankan sebuah produk, jasa, ataupun nama brand. Akan tetapi, konten editorial bisa digunakan sebagai penyokong konten-konten marketing lain, seperti SEO, sosial media, ataupun newsletter.